昨日，由昆明市人民政府主办，市发展改革委联合市委宣传部、市市场监管局承办，昆明报业传媒集团（昆明日报社）执行，拼多多等电商平台支持的昆明市云上2020年中国品牌日地方特色活动在昆明市新闻中心举办。
此次活动，直播带货观看人数61.77万人，直播带货活动的吸引力一览无余；云演讲、云分享等在线直播共23.26万人观看，2.3万人点赞，昆明品牌的号召力展露无遗。
加速供需结构转型升级
数字的背后，是受众对“品牌”的需求，也是昆明品牌的力量展示和不断扩展、崛起。一如市发展改革委主任郭志宏所言，品牌是企业乃至城市、国家竞争力的综合体现，代表着供需结构的升级方向。
在“买！买！买！”的直播带货背后，同样有着品牌力量的彰显。上午9点58分，雪兰拼多多直播间观看人数已达到39.2万人，该公司创新研发中心工程师高航说，活动当天6点就开始直播，14点快结束时观看人数达46.59万，大大提升了品牌活跃度和知名度。
“想不到，小山丽民族花包网销如此受追捧。”昆明玖雍民族文化创意产品有限公司总经理罗丽萍说，昆明玖雍是一个集设计、生产、销售为一体的专业民族布艺文化产品创意企业，初步打造“小山丽”“伊素田”等两个民族布艺包品牌，产品已经出口到10多个国家和地区，逐渐成为云南民族文化创意品牌企业。就是这样一个承载云南民族文化魅力和弘扬民族文化精神的企业，却因市场的变化，在近年特别是近期承受着巨大的市场压力。
罗丽萍表示，尽管对直播带货很期待，但从未尝试过直播销售。此次在市发展改革委等部门的鼓励下，参与到上述活动中，并取得了意想不到的效果。5月10日，玖雍首次尝试在拼多多平台进行直播带货，刚开始直播粉丝不到10人，但随着拼多多平台以及本次活动主办方的不断支持，粉丝数在半个小时不到的时间增至170多人，销售业绩也在不断提升。截至当日直播带货活动结束，玖雍网销金额超过万元。
正是因为受众对品牌的品质信任，本次直播带货活动吸引了60多万人对雪兰牛奶、德和罐头、肆只猫、玖雍等品牌直播间的“围观”，同时纷纷下单购买上述直播间产品。足见品牌对市场的渗透力、对消费者的吸引力之深刻。
郭志宏表示，作为省会城市，昆明将不断加快培育自主品牌，积极打造世界一流“绿色食品”牌，引导产品和产业结构优化升级，不断提高供给体系的质量和效率，更好地满足人民群众日益增长的质量品牌需求。同时，立足多元化、多层次质量品牌市场，强化理性消费、科学消费，提升全民品牌消费意识，由品牌带动消费市场整体升级。
构建四级品牌升级“路线图”
云视听，是本次活动又一亮点和特色。直播带货环节结束后，云演讲、云分享、云培训等随即开启，借助掌上春城App、一点关注App，雪兰牛奶、三川电缆、云南昆明血液中心、云南省盐业、市生态环境科学院、师范附小、昆船电子设备公司、安宁中学等企业（组织）先后分享了各自的品牌故事以及质量和品牌建设经验；市发展改革委、市市场监管局相关负责人，昆明市市长质量奖总评审组组长张兵对昆明市品牌发展进行解读。
活动14∶00开始时，在线人数屈指可数，到14∶30，有11427人；15∶20，有86390人；16∶50，达164230人……最终这一云端收看数字“止步”于23.26万人，并有2.3万人点赞。
“从另一个角度看，这印证了人民群众对品牌融于日常生活的渴望和追求。”张兵表示，这与今年中国品牌日的主题相辅相成，即中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活；全球战“疫”，品牌力量。
因此，雪兰牛奶、云南盐业在云演讲环节中讲述各自品牌创建时，无不引起网络另一端消费者的共鸣。雪兰牛奶的杨莉莉在直播中讲述：“每天我们都会问自己三个问题：我们的产品我的孩子、我的家人会喝吗？我的疏忽会不会让我坐牢？如果我坐牢了家人怎么办？这是我们雪兰人的灵魂三问！”网络另一端网友Mm对此回应是“雪兰牛奶，最爱优质乳！”因为雪兰牛奶是全国首家通过“中国优质乳工程”验收的企业，其优质乳还被端上国宴。
盐，是每个人日常生活的必需品。白象盐作为云南盐业核心品牌，在云南至少有三代人对它非常熟悉。为什么会有这样的三代品牌传承？云南盐业的张晨晨在演讲中透露，每个云南盐业人视每一粒盐为民生产品，关乎着安心、放心、健康。除了城市，即使边远地区，云南盐业人也要每月进村进寨至少巡视两次，确保食盐供应及销售安全。
张兵坦言，无论是过去的“大重九”还是今天的雪兰牛奶、白象盐，都是品牌相互忠诚、相互融入的一种典范。换句话说，品牌的成长需要政府、社会、受众的相互爱惜和珍视，才能持久。这就能很好解释，为什么这次品牌故事的演讲、分享受到了这么多人的观看和关注。
就如何壮大昆明品牌，郭志宏表示，昆明将建立品牌建设全员参与机制，即坚持全面、全程和全员的质量发展理念，动员全社会力量广泛参与，形成企业主体、政府监管、行业自律、市场调节、社会参与的品牌发展机制，按照品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌城市四级品牌升级路线图，以产品、企业、产业品牌为支撑，加快推动全市品牌建设迈向新台阶，为云南省、昆明市经济社会高质量发展作出新贡献。
■企业
“昆明制造”涌现世界级品牌
近年来，“昆明制造”越来越受到消费者青睐、越来越受到世界各地的追捧，仅从昨日举行的“云分享”中摘选两例，管中窥豹。
传统品牌企业
全球首批5G工业企业
云南昆船电子设备有限公司总经理杨进松在“云分享”中坦言，在国家推进5G技术产业化发展的大环境下，昆船集团也在不断开拓创新，并取得了令人瞩目的成绩。2017年，昆船集团就率先成为国家工业和信息化部推荐的首批23家智能制造系统解决方案供应商之一，也是云南省首家。2019年，昆船集团与中国移动、华为等公司签订战略协议，共同探索、推动5G技术在工业制造行业、自动化物流系统中的应用，在昆明经开区昆船工业园首次成功完成堆垛机、环形穿梭车、移动机器人（AGV）等的5G通讯测试验证，并在上海2019亚洲国际物流技术与运输系统展览会上向全球客户进行了5G技术工业自动化运用的现场展示，成为全球首批成功实现5G技术工业自动化物流系统应用的企业，成功打造云南省首家5G智能制造示范基地。
云南昆船电子设备有限公司创建于1969年，原名国营西南电子设备厂，现作为中国船舶集团有限公司的子公司，是云南地区国防科技工业的骨干企业。近年来通过产业结构调整、技术创新、优质人才引入等方式，不断谋求企业的高质量发展。
昆船集团的高质量发展也与广大人民群众息息相关。据杨进松介绍，昆船集团在大型装备制造产业之外，近年来也在开拓针对普通民用消费级的产品。目前，昆船集团推出的智慧城市产业，就包含有智慧停车系统、自动回转货柜、智慧社区App、无人驾驶捷运小车、烟草无人售卖货柜等产品。其中，智慧停车系统目前已在昆明市羊仙坡101公共停车场项目成功实施落地；在穿金路省农行过渡性公共停车场进行了满载测试；2018年底昆船停车场智能管理系统在长水国际机场成功上线运行至今，切切实实为昆明老百姓提供了方便快捷的停车服务。在云南省文山州丘北县、西双版纳州勐腊县等地，昆船电子的智慧停车系统也成功落地投入使用。
此外，近年来推出的自动回转货柜产品具有操作简单、安全保密、可远程操控等特点，已广泛运用于政府、企事业单位、医院、高校等机构的档案、药品、票据、重要物品的存放管理，并在智慧工厂及物流仓储项目中得到了运用，这些都是普通消费者可以直接感受到的。
或因上述一系列创新驱动，在刚刚举行的第四届中国城市停车大会暨第二十二届中国停车设备行业年会上，云南昆船电子设备有限公司获得了“2019年度机械式停车设备最佳进步奖”。
作为国内知名的物流装备制造型企业，昆船集团凭借品牌优势和技术优势，具备了大型智能技术装备工程规划、设计、集成和实施能力，在智能技术装备研发、制造、服务方面积累了丰富的经验，已成为智能物流系统及装备、烟草机械成套装备、大型枢纽机场行李处理系统智能成套装备研发生产的优势企业。其涵盖的产品包括，具有完全自主知识产权、技术水平国内领先的智能分拣AGV系统；国内领先的新一代停车装备智慧停车系统；自主知识产权的创新型产品，处于国内一流水平的5G+智慧工厂；被工信部列为2017年度服务型制造示范项目的面向自动化物流装备的智能远程运维平台；已获多项专利，国内领先水平的智慧建筑等，产品主要涵盖国防专项产品、烟机自动化系统和装备产品、物流装备产品、电控系统产品等。
目前，昆船集团在与昆明市多家优质企业开展项目合作，逐渐迈向军民融合产业、智慧物流系统、智慧停车项目、5G网络工业化运用、无人驾驶捷运小车、轻型自动货柜等领域，推动昆明品牌不断壮大，促进经济社会高质量发展。
新秀品牌企业
高铁线上的三川电缆
这是一家从无到有、从小到大、从弱到强，从籍籍无名到声名远播的企业。这一切无不源于它对品质的匠心追求、对创新的不倦、对经营的恒心不止，缔造了其18年零质量事故的佳绩，产品被应用到高铁线上，其就是被业界誉为电线电缆工业“黑马”的昆明三川电线电缆有限公司（下称三川电缆）
品牌，于三川电缆董事长郭松川来说，论道三天也不如实干一时。18年前，当时只有16岁的郭松川，怀揣着青春的梦想和激情，第一次远行来到昆明，成为一家线缆厂的工人。历经6年打工生涯后，其兄弟三人，用一家人省吃俭用攒下的28万元创业，当时三兄弟的创业决心是只能成功、不能失败。
创业之前，其父亲写下了四个字“三川电缆”。郭松川说：“三川，我叫郭松川、二弟叫郭加川、三弟叫郭晓川。我知道，作为父亲的他，更多的是希望他的儿子三兄弟，永远能团结在一起，不离不弃。我们三兄弟也清楚地理解，三川，它是精神的一种传承，是父爱的一种传承，也是奠定百年企业的一个扎实的基础。”
因此，三川电缆成立之初，就以高标准、严要求来苛刻要求自己，严把质量关，钻研到生产一线。创业早期，郭松川常以厂为家，就连晚上也要听着设备运转的声音才能安然入睡。同时，不断优化生产流程、创新生产工艺，用最严苛的标准铸就企业的品质。很快，三川电缆这个品牌就在业界和昆滇地区快速崛起。
随着国家“一带一路”倡议的不断推进，三川电缆迅速抓住机遇，于2016年决定投资5亿元在七甸产业园区投建新基地。“三川速度”以当年投资、次年投产的速度，使新基地不仅扩大了产能，还提升了生产线的技术水平。2017年，三川电缆新基地建成投产，并建成云南首第一条轨道配套专用电线电缆生产线，以及西南地区唯一的25千伏高铁动车高压电缆屏蔽局放实验室。
这一转变，不仅解决了三川电缆发展瓶颈，还加速了整个企业的转型升级。2018年，三川电缆销售份额中，26%的增长来自轨道专用电线电缆产品。郭松川在分享中认为，创新于企业的发展，就是成长生命基因的自我革新。为此，三川电缆加快对电线电缆材料进行技术攻关，并研发出矿物质绝缘电缆。这一产品多用于大型购物广场、学校、医院等人员密集的场所，它与传统电缆的不同之处就在于，遇火不易燃烧，能在火灾发生时持续供电5小时以上，为人员的安全撤离提供了一定保障。
目前，三川电缆已获得“国家高新技术企业”、国家工信部“专精特新”小巨人、“云南省绿色工厂”、“云南省绿色供应链企业”等荣誉称号，共取得自主知识产权21项，包括发明专利2项、实用新型专利13项；承担省、市级及国家级科研项目5项。其自主研发的轨道交通专用电缆已应用在了昆明地铁和泛亚高铁线上。
■声音
品牌是
区域经济实力象征
在连续担任9届昆明市市长质量奖总评审组组长的张兵看来，品牌是人类对认知的一种联想、承诺、信任和责任，更是一个区域经济实力的象征。
放眼看2019年全球品牌价值排行榜，不难看出我国的企业品牌影响力正逐渐增强。在这个榜单中，来自中国的品牌一共有77个，总价值高达13074亿美元，这也是中国品牌首次在该榜单中价值累计突破1万亿美元大关，说明中国的经济实力、经济水平、产业结构等综合实力正渐渐增强，这与我国不断打造中国品牌息息相关。
从2011年启动首届昆明市市长质量奖评选至今，企业在逐年进步，质量管理和品牌建设水平逐年提高，进而带动了行业提升。“5月10日是中国品牌日，在今年的活动中，通过多家市长质量奖获奖单位的分享可以看到，这些企业已经成长为行业内具有代表性的品牌。”张兵说，市长质量奖评审严谨，高标准的要求促进企业用高水平评估自己，倒逼改进创新，获得了产品质量、过程质量、经营管理质量、发展质量等方面的提高，并涌现了一批优质企业。
在高科技领域，贵研铂业已逐渐实现对标国际，多项产品达到世界水准。在生物医药领域，云南白药将民族传统的中医药应用于现代生活，产品结构丰富。在医药商业连锁领域，一心堂门店数量逐年增加，发展为国内具有影响力的直营医药连锁店。在教育领域，涌现了昆明市政府机关第三幼儿园、师大附小、安宁中学等从幼儿到小学、中学各阶段的优质学校。在传统制造领域，云内动力等企业的优势产品畅销国内。这些得到市长质量奖表彰的单位形成了可供各个行业学习、赶超的标杆。
他表示，多年来昆企品牌建设水准节节高，目前，一批企业已经树立并强化了自己的品牌，形成了对全市产业提升和产品创新的示范效应，对昆明市的高质量发展起到了积极作用。在建设区域性国际中心城市的目标任务下，该如何进一步打造昆明品牌？张兵认为，应通过“四力”驱动地区品牌成长，即政府借力、企业努力、中介机构助力、市民出力，推进“名人护名企，名企进名区，名区育名品，名品拖名企，名企出名人”的良性循环发展思路。
一起“拼”出新未来
“相信通过此次与昆明品牌的直播活动，拼多多能够与昆明乃至云南的各大企业一起‘拼’出新消费、新未来，助力区域经济发展。”拼多多新农业农村研究院常务副院长狄拉克表示，昆明很有发展优势。
狄拉克认为，昆明是很多人理想的健康生活目的地，也是云南优秀品牌的聚集地，在食品、文创等领域拥有多个享誉国内外的品牌。以此次参与中国品牌日昆明活动的这些品牌企业为例，好些都在拼多多上找到了新的销售增长点。这不仅为平台近6亿消费者提供优质的云南产品，也为企业打开了新市场的大门。相信通过此次与昆明品牌的直播活动，拼多多能够与昆明乃至云南的各大企业一起“拼”促进消费回暖。
云南是较早与拼多多合作“市县长直播”的区域之一。3月8日，晋宁区区长、泸西县县长走进拼多多直播间，为云南鲜花代言，160万网友通过拼多多进行了“云赏花”。随后，红河州河口县、蒙自市、开远市，德宏州芒市等市县负责人纷纷走进拼多多直播间，为家乡农货代言。中国工程院院士朱有勇也在拼多多为澜沧扶贫土豆代言。
狄拉克表示，未来拼多多还将不断深化与云南各级政府合作，发挥新电商平台消费者优势、技术优势及营销优势，为云南直播电商营造良好的发展氛围。此外，也将继续探索、完善对昆明乃至云南品牌的帮扶举措，创新销售形式、发掘消费需求，让消费者亲身感受高品质消费品魅力、增加自主品牌情感、提振国货精品消费信心，助力云南各地品质商品形成更大的品牌影响力，拓展更宽的线上消费市场，“好货不贵”助力行销天下。
