企业之窗
Window of enterprise
企业调查
您当前位置: 企业之窗 > 企业调查
在企业转型升级路上笃定前行
——对云南新泽兴人造板有限公司、昆明新飞林人造板有限公司的调研
发布时间:2020-02-25 查看次数:416

在企业转型升级路上笃定前行

——对云南新泽兴人造板有限公司、昆明新飞林人造板有限公司的调研

 

    近年来,我国中小企业经营困难,大家从不同维度解释了形成这种状况的原因,有的归结为受到一些错误的思想言论的影响,有的认为是经营成本高企造成的。我们认为这些都只是外在表象,广大中小企业面临的问题必须置于中国经济转向高质量发展这个大背景加以审视,才能牵住中小企业成长的“牛鼻子”,为中小企业走出困境找到真正的出路。

    中小企业的转型升级之路究竟应该怎样走,当中有哪些共性规律?最近我们对云南新泽兴人造板有限公司(以下简称新泽兴公司)发展状况的调研中得到一些有益的启示。

    一、好基因是要传承发扬的

    提起新泽兴公司,可能目前知名度还没那么高,但说到新飞林人造板,知晓的人就很多,各地许多办公场所和家庭的家具都是用“飞林”商标的板材产品制作的。昆明新飞林人造板有限公司(以下简称新飞林公司)始建于1952年,公司前身为云南省昆明木材厂,原为部、省、市联营企业,2004年国有资产退出,改制成有限责任公司。公司秉承建立“资源节约型、环境友好型”企业的宗旨,积极响应国家的林业产业政策,及时调整产品结构。先后从欧美各国引进人造板、家具制造技术和设备,大力开展木材综合利用,利用林区“三剩物”、次小薪材作为原料生产优质的木材替代品,研发和生产“飞林”牌系列特色产品。现已发展成为云南省林业行业规模、技术、综合实力较为领先的企业,是云南省林业产业领军企业。而云南新泽兴人造板有限公司,作为“飞林”板材的全新生产基地,由全国林业产业突出贡献奖、首批云南省林业产业省级龙头企业、昆明市市长质量奖获奖单位——昆明新飞林人造板有限公司按照昆明市“退二进三”城市发展规划,投资约3亿元在昆明富民新建成立,是一家从事特色刨花板、饰面板、板式家具生产经营的木材综合利用企业,它是拥有60余年发展历程的昆明新飞林公司精神及文化的传承与延续。

    新泽兴公司位于云南省昆明市富民工业园区林产工业精品园内,总占地面积为195亩,于2012年6月注册成立,2016年2月正式投产。公司自投产以来,生产经营工作有序开展,产品质量稳定,得到了同行业和消费者的广泛认同和肯定,客户量迅速增长,飞林牌系列产品已稳步销往成都、重庆、贵阳、东南亚及云南各地州市,成为高端定制家具的优质材料。投产三年来,公司被评为云南省第十二届林业产业省级龙头企业、国家林业标准化示范企业,第八届云南省百户优强民营企业、云南省单项制造冠军培育企业、百户云南省民营小巨人企业。公司产品获得“精品人造板”、“最具影响力十大刨花板品牌”称号,公司“节能环保型连续平压刨花板制造成套技术及工业化”项目获第九届梁希林业科学技术奖、“人造板节能高效生产工艺及配套装备关键技术”项目获2019年云南省科技进步一等奖,并正在申报国家科技进步二等奖,现已进入评审阶段。公司利用多年在人造板生产方面积累的技术和经验,发挥“飞林”品牌优势,传承“飞林”精神和责任文化,已成为云南乃至西南地区人造板行业的领军企业之一。新泽兴公司去年销售收入3亿元,创税1700多万元。公司在为地区的经济建设做出积极贡献的同时,也在为打造中国人造板行业的领军企业而勇往直前。

    如何保障新飞林公司精神及企业文化得以传承与延续?我们认为有三点很重要。一是用现代企业制度规范管理公司,我们注意到:在新泽兴公司股权结构中,新飞林公司的股权占比为74.05%,处于控股地位,企业运营管理班子基本上是新飞林公司的原班人马;二是对新飞林公司品牌的执着呵护;三是新飞林公司优秀企业文化的弘扬。

    二、必须经历深刻的自我变革和多元化创新

    中小企业转型升级,必须以人民对美好生活需要为导向,方向对了,努力才有价值。

    在近七十年的发展进程中,新飞林公司经历过两次改制,以适应宏观经济体制的改革和市场供需结构的变化。2015年10月,新泽兴项目建成投产。随着中国建设小康社会步伐的推进,对人造板产品的需求不断增加,公司现有生产规模已不适应需求的增长。为实现公司“争当西南地区人造板行业领跑者”的愿景,公司再次实施搬迁技改,将生产区迁入昆明市富民工业园区林产工业精品园,并实现产业升级和跨越式发展。

    此次搬迁,新飞林公司引进当今国际先进、国内领先水平的德国迪芬巴赫公司的连续平压生产线、芬兰美卓公司的调胶、拌胶、铺装设备、美国GTS公司先进的热能中心、烟气干燥机等设备,建成年产20万立方优质刨花板连续压机生产线、年产1200万平方饰面板生产线、年产值2亿元的家具生产线,以及制胶、供热、水电、仓储、办公等配套设施。将生产过程、经营管理、产品、物流、能源和信息有机结合起来,使资源和能源的利用最大化、最优化。在产品制造过程设计中充分考虑资源综合利用,采用粉尘回用燃烧技术,将生产过程中产生的粉尘、料头、树皮等园区自身产生的木质废弃物全部收集到GTS热能中心燃烧使用,原材料利用率接近100%,每年可节能14000吨标煤,热能利用率可达95%。公司自建了污水处理站,对生产废水和生活废水分别处理,达到国家二级排放标准,并实施了中水回用,将中水全部用于公司绿化,污水实现零排放。公司实现资源和能源的综合利用,三废处理全部达标,综合能耗达到国内同行业的先进水平。

    2017年4月,由国家林业局科技局组织的对公司完成的“节能环保型连续平压刨花板制造成套技术及工业化”成果进行鉴定,专家组一致认为:该成果的四项技术和节能环保型连续平压刨花板生产线定向配置技术在刨花板的节能环保生产上具有重大技术创新,总体技术水平达到国际先进水平,其中,在环保型高固体含量胶粘剂制备及刨花板连续平压技术方面达到国际领先水平。而该企业的飞林牌浸渍纸饰面刨花板采用公司所生产的E0级刨花板为基材,这意味着,我们将再次将中国优质、高端浸渍纸饰面刨花板产品向前推进了一步,提高了国内人造板制造的水平和能力。

    市场需求是不断变化的,只有不断推陈出新,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此,公司高度重视技术创新,在消化吸收进口设备技术后,在生产过程中始终关注技术发展方向,及时进行改造升级,确保公司技术水平长期保持国内领先水平。2018年,在公司已有的刨花板产品的基础上,自主研发了负氧离子浸渍胶膜纸饰面人造板、F★★★★级刨花板等,使公司产品紧跟时代健康消费理念,满足顾客不断增长的需求。负氧离子浸渍胶膜纸饰面人造板已于2018年取得云南省新产品鉴定证书; F★★★★级刨花板于2019年9月取得日本大臣认证证书。

    为更好的进行产品开发,公司完善了产品研究开发及试验的基础条件,并由公司高层领导担任学术带头人成立省级技术中心,公司每年从销售收入中提取不低于4%作为研发经费,每年的预算中与生产经营预算同时下达研发及技术改造预算。每进行一个项目立项时,由技术中心办公室召集相关小组讨论,提出实施方案报领导小组讨论同意后实施,在项目需要的时候,邀请外部专家指导或直接参与项目。公司主要专业技术人员在技术中心兼职,一方面发挥其专业技术特长,另一方面也可以获得项目奖励,增加专业技术人员收入。截止2019年8月,公司共获得了包括发明、实用新型在内的9个专利,拥有核心自主知识产权数量及占知识产权数量比重的50%;公司近三个会计年度的研究开发费用总额占同期销售收入总额的比例高于4%,全部在中国境内发生;公司高新技术产品(服务)收入占企业同期总收入的比例高于60%。

    公司自主研发和生产的“飞林”牌环保板材和家具,多次荣获国家、省、市级奖项,“飞林”产品成为省内人造板市场的领航者,“飞林”牌系列产品树立了绿色、环保产品的典范,引导人造板行业的绿色消费潮流,赢得了消费者的普遍认同,并畅销于云南、四川、广西、广州、深圳、东南亚等地。目前,公司产品处于供不应求的状态。通过多年的发展,公司已由过去的传统木材加工企业发展成为大力开展木材综合利用、专业生产和销售优质环保人造板及家具的新型企业。

    发展不止步,新飞林公司还在不断研发新产品,优化工艺,开发适应市场需求的绿色、环保、健康的家居产品,为公司的后续发展和向高科技产业迈进奠定基础,不断引导行业产品的升级换代,为“飞林”品牌不断注入新的活力,并不断推动我国“环保、健康”的绿色产业的发展。

    通过多年的引进、消化、吸收、创新积累过程,新飞林公司已掌握了本行业先进的工艺装备和胶粘剂两项重大核心技术(注:企业注重对主打产品的基础(核心)工艺、基础(核心)原料实施创新研究,很好),为企业转型升级发展迈向中高端奠定了重要基础。

    当前,以新技术、新产业、新业态、新模式为代表的新经济在传统型企业转型升级中不断涌现。新飞林公司在经营发展模式创新方面也是有所建树的。公司投资的新泽兴项目,现在已形成集刨花板的一次加工(优质刨花板生产)、二次加工(浸渍胶膜纸饰面人造板生产)及深加工(板式家具生产)为一体的完整的产业链组合,使公司的三大产品——刨花板、浸渍胶膜纸饰面人造板和板式家具相辅相承,相得益彰,增加了产品的附加值,形成可持续发展的产业循环和能源循环,是目前国内同行业中少数将人造板三大产业链成功整合的企业。

    公司独树一帜集人造板一次加工、二次加工、三次加工为一体的商业模式成为全国行业典范,亦可由此模式进行延伸,实现产业整合,形成独特的产业园区。新泽兴项目可吸纳2000名劳动力就业,可带动2万户林农脱贫致富。公司与海口林场、方旺林场、禄丰村林场、一平浪林场等建立了木材采伐剩余物的定向供应关系,并结合国营林场产权制度改革的进程探索深入的合作,与有林单位采用投资、参股等适宜的合作方式,共同推进林板一体化,实现“公司+农户”的产业格局,带动区域经济发展,促进农民脱贫致富,使公司真正走上一条可持续发展的循环经济的发展道路。

    三、坚持科学管理,创建负责任的企业

    管理出效益,管理是治企之本,管理水平代表了企业的综合实力。多年来,新飞林公司在企业管理中不断摸索,大胆改革创新,逐步建立起一套适合企业实际,行之有效的现代化的管理模式。

    首先,利用两次改制和搬迁技改的有利契机,明晰产权,理顺关系,深化三项制度改革,建立了一套兼具激励性与科学性的新型用人机制;其次,建立健全各项管理制度,实施精细化、规范化管理,树立全员质量意识,将质量考核纳入生产的各个环节,从采购原材料开始,到生产中的每一道工序,公司都制定了严格的操作规程和检验标准,严格按工艺要求组织生产。从每一个细节开始狠抓产品质量,严把质量检验关,坚持批次检验和二次复检,发现问题及时调整,产品一次交验合格率达98%以上;再次,建立了以自身成功运行多年的ISO14001:2016和ISO19001:2016两标合一的环境质量管理体系、新认证的GB/T28001-2011职业健康安全管理体系及ERP信息化管理系统为核心的科学的管理体系为基础,借助现代化的管理平台不断规范企业质量管理、环境管理、节能降耗管理,使产品质量、服务质量、环境保护、资源利用等工作得到全面提升;最后,公司还大力倡导和推行“利他”的企业目的和“做负责任的企业,对员工负责、对客户负责、对社会负责”的企业文化,把为每一个家庭提供环保健康、品质至上的家居生活作为企业使命。将诚信服务的理念贯穿于产品营销过程中的每一个环节,不断强化员工的服务意识,提升服务质量,理顺售前、售中、售后的各个关键控制点,让消费者在购买“飞林”名牌产品的同时也能享受到“飞林”的优质诚信服务,客户满意度一直保持在90%以上,成为同行业诚信经营的典范。

    为创建环境友好型企业,作为国内人造板行业的标杆企业,2018年新飞林公司投资1200万元引进美国TSI公司的烟气湿法静电除尘系统,用于除去刨花板生产线干燥烟气中的固体颗粒物。TSI公司曾为北美人造板厂家提供了近100套湿法静电除尘系统,该系统操作方便、自动化程度高、运行安全可靠,除尘技术居世界领先水平。公司引进的这套系统是TSI公司在中国推出的第一套,系统的特点是能耗低,耗水量低,处理后烟气的粉尘含量也很低。其关键设备从美国、瑞典、德国进口,电气控制系统由加拿大公司提供。

    该系统建成后请有资质的环保监测公司到现场监测,干燥烟气颗粒物实测值为:11.7mg/m³,远低于现行的国家标准要求,同时也完全满足即将出台更严厉的环保排放标准。该项目的成功运行将为林产行业解决烟气排放问题起到良好的示范作用。

    四、企业家的创新引领担当作用不可或缺

    企业家是经济活动的重要主体,是企业发展的引领人。谈到新飞林公司、新泽兴公司的创立发展、谈到“飞林”品牌,不提李林铭在企业中发挥的作用,叙事就会不完整,就有遗漏重点之嫌。

    李林铭同志早年从机械制造专业毕业,已在林产工业企业工作了50多年,有长期从事人造板加工企业管理工作的经验,现担任云南新泽兴人造板有限公司董事长和昆明新飞林人造板有限公司董事长。50多年来,特别是改革开放以来,作为一个经历了由计划经济体制变革到市场经济体制大环境的老林产工业人,李林铭完成了从国有企业管理者向民营企业家角色的转换。原来计划年代在国有企业还有一点“等靠要”的思想,经过两次改制后,现在是个人股本、信誉都押上去了。

    作为企业带头人,李林铭董事长在企业中发挥的创新引领担当作用表现在以下几个方面:

    1.带领企业坚持走科技创新之路。在产品研发上走“产、学、研”一体化道路,实施“你无我有、你有我优”的差异化经营战略,培育核心竞争力。与高校、科研院所等合作,成功开发了“飞林”防潮型刨花板、环保型刨花板、环保防潮型刨花板,同时自主研发了E0刨花板、E0浸渍纸饰面刨花板、室外型刨花板等,先后获得云南省科技进步一、二、三等奖。其中,2012年公司的防潮型刨花板研发及工业化生产技术荣获国家科技进步二等奖,成为国内同类产品获得的最高奖项。

    2017年4月,由国家林业局科技局组织的对公司完成的“节能环保型连续平压刨花板制造成套技术及工业化”成果进行鉴定,专家组一致认为:该成果的四项技术和节能环保型连续平压刨花板生产线定向配置技术在刨花板的节能环保生产上具有重大技术创新,总体技术水平达到国际先进水平,其中,在环保型高固体含量胶粘剂制备及刨花板连续平压技术方面达到国际领先水平。

     2.坚持清洁生产、节能减排、综合利用,走可持续发展道路。在李林铭董事长的领导下,公司始终坚持建设资源节约型、环境友好型企业,从90年代开始进行资源综合利用,充分利用林业“三剩物”;公司于2005年在昆明市第一批实施清洁生产审核;每年均把节能减排改造项目作为重点项目,仅2018年,节能减排投入就超过1000万元。

     3.坚持以质量树品牌。在质量方面,公司长期坚持高标准,积极参与国家标准的制、修订,并制定高于国标的企业标准,“飞林”刨花板连续六次获得“云南名牌”产品称号。在李林铭董事长的带领下,“飞林”已成为西南第一板,并以“神州第一板”为奋斗目标。

     4.积极参与公益事业。作为云南省和昆明市林业产业协会主要领导,李林铭董事长经常深入林区、工厂市场调研,积极为林业企业提供技术、市场信息等支持及服务,得到了云南省林业厅、昆明市林业局的肯定,同时也赢得了广大林业企业的支持;李林铭董事长在西南林业大学设立了奖学金和助学金,并每年用自己完税后的分红,在企业设立“金名奖”;他还积极参与抗旱救灾等工作。

    值得一提的是,在李林铭董事长倡导和推崇下,把“利他,为相关方创造价值”作为企业的价值观,把“做负责任的企业,对员工负责、对客户负责、对社会负责”作为企业文化,是颇具远见卓识的,与国际上先进的整合营销理念有异曲同工之妙。整合营销大师汤姆·邓肯(美)认为:“真正的品牌其实是存在于关系利益人的内心和想法中。”换言之,即使公司拥有品牌名称和商标的所有权,品牌的真正所有者却是关系利益人。可以看出,李林铭是在引领企业和企业的每一位员工共同去呵护、积累企业品牌的价值,自律、自尊、守初心,理顺做人与做事的逻辑关系。将关系利益人(客户、合作者、员工、政府、媒体、社会等)对品牌的支持度累积起来,就构成了品牌资产。相对于产业规模、技术手段、资金等硬实力而言,这样的资产,我们称之为企业的软实力。

    “利他,为相关方创造价值”的价值观,蕴含着一种美,一种关照、笃定之美。它的创造需要平静、平常、宽松、专注的状态。优秀的企业家,需要少制造敌人,多放下自我,并追求无我。拒绝浮躁、焦虑、你争我夺,无我,心里才能真的有众生,有天下,有世界。才能明白,什么样的价值能长留世间。利他,品牌价值才会有回报与积累。看得透是大智慧,放得下乃真功夫。之所以从新飞林公司的企业价值观说开去,也是在提醒众多企业家重新思考企业与行业、社会、环境、员工以及利益相关者等问题。世界在变,时代在变,在改善营商环境的同时,企业家群体向善、向上的境界需要进一步提高,企业家之商要从旧商到新商,进行新的重构。改革当中的企业家不只要判断市场,还要懂社会、懂人情、懂政治、懂政策,要有极大的耐心、韧性去承担不确定性。

    企业家既是经济活动的重要主体,不但要在企业中发挥引领作用,在行业中、在社会上也应有所担当。李林铭现担任中国林业产业联合会常务理事、中国林产工业协会刨花板专业委员会轮值理事长、云南省林业产业协会轮值会长、云南省木材加工及人造板分会会长、云南省定制家居行业商会名誉会长、云南省橱柜商会名誉会长、云南省工业经济联合会常务理事、昆企协“三会”(昆明企业联合会、昆明企业家协会、昆明工业经济联合会)常务理事等多项社会职务。

    李林铭还获得多项荣誉称号:1996年,被评为“昆明市第三届优秀企业家”;1999年,被评为“昆明市劳动模范”;2004年,当选为“昆明市优秀专家”,入选昆明市高层次人才库;2007年,被评为“全国林业行业合理化建议、技术革新优秀组织者”;2008年被评为“昆明市第九届优秀企业家”等光荣称号;2015年,被评为“云南省优秀民营企业家”;多次被评为昆明市优秀企业家等。

    在李林铭董事长的领导下,公司也获得多项荣誉。被授誉为中国林业产业突出贡献奖企业、全国质量诚信优秀企业、中国林业产业标准化示范企业、云南省首批林业产业龙头企业、昆明市第四届市长质量奖单位等。

    我们欣喜地看到,最近新飞林公司、新泽兴公司和李林铭本人又得到了社会各有关方面的褒奖肯定:荣获第四届“中国林产林业创新奖”、中国林产工业30周年突出贡献奖、中国林产工业30周年创新奖和中国林产工业30周年功勋人物奖。新泽兴公司的“人造板连续平压生产线节能高效关键技术”在1月10日2019年度国家科学技术奖励大会上荣获国家科学技术进步奖二等奖。

    五、科学规划,清晰定位企业发展思路

    1、扩大刨花板产能,巩固刨花板国内西南地区龙头企业地位。

    新泽新公司刨花板在云南市场已经处于领军地位,除本土一些落后产能占据低端市场外,公司在高端市场地位已非常牢固,随着云南地州经济的发展,对高端刨花板的需求还在高速增长,目前在省内的销售量已经达到产能的70%,公司计划2020年将现有产能提升到20万立方米并全部在云南省内贴面销售,实现这一目标已经指日可待。国家供给侧改革对一些低端落后产能淘汰还会释放20万立方米以上的市场缺口份额,未来两年川渝地区刨花板需求将急剧增长。抓住这一良好的市场机遇,新泽兴公司拟通过新建或并购20万立方米的产能,满足市场需求,真正成为西南地区第一板。现公司已做好了人力资源的储备,具有运营20万立方米刨花板所需技术、经营、管理等的团队。

     2、瞄准国际领先技术,依托资源优势,新建OSB生产线,引领国内高端需求。

    在欧美国家OSB由于采用无醛胶生产,产品不释放甲醛,理化指标远超普通刨花板,被广泛用于木建筑结构及装修、家具等领域,随着消费者环保意识的提高,OSB将会成为制造高端家具的首选材料。公司目前正在积极寻找合作伙伴,依托云南的资源优势,整合林地,新建OSB生产线,促进行业发展,引领国内高端需求。

    3、大力发展饰面板,延伸产业链,提高附加值,巩固商业模式。

    公司从98年开始生产饰面板,从2007年至2015年公司原年产5万立方米老刨花板生产线的产品实现全部贴面销售,在全国的人造板行业成为典范。现有刨花板生产企业多采用刨花板销售给经销商再销售给压贴厂再到家具厂的模式,即B2C2B2B,流程复杂环节较多,质量、交货期得不到保障,价格层层加码,刨花板企业与家具厂对话障碍重重,然而家具厂需要的是贴好面的板材,所以在中心城市发展刨花板贴面及相关配套产业,为家具厂提供整体解决方案是未来板材企业的必然方向,即B2B。新泽兴公司计划通过增加贴面线、增加花色品种、提升销售服务能力到2020年实现现有刨花板产能全部贴面销售。

    恪守诚信,追求卓越,新泽兴公司将继续承载着“飞林”的梦想笃定前行,不断创新,不断超越,致力于林业发展,为打造国内领先的人造板企业而奋斗拼搏!

                                (本文见2020年1月20日《昆明企业调查》第1期总第480期  调研部供稿)


技术支持:奥远科技
Copyright©2019-2020昆企协“三会”All Rights Reserved 滇ICP备19010857号 滇公网安备53010302000881号