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企业创新突破有两条路可走
发布时间:2021-07-20 查看次数:135

企业创新突破有两条路可走

文/许小年

    1. 创新分为两种,一种是用新产品、新技术创造属于自己的市场;另一种是创造性地运用现有技术来解决企业的痛点,进而以可持续的低成本争夺存量市场,扩大市场份额。

    2. 企业的创新突破,有两条路可走。一是做出新产品,新技术,新服务,以新的产品技术服务开辟新的市场。企业的新产品什么时候问世,这个市场被开辟出来了。二是进入存量市场竞争,必须有可持续的低价优势,降价也有利润率,竞争对手难以模仿。

    3. 中国经济经过40年的高速发展,已经进入了新时期,这个新时期是逐渐展开的,这个趋势的变化,是历史性的,趋势性的,不是周期性的。在市场方面,我们都能感受到过去的供不应求,现在看不到了,增量市场迅速消失,取而代之的是异常激烈的存量市场争夺,供大于求,市场饱和,企业为销售发愁。不仅仅是消费品的饱和,房产市场也是接近饱和状态。

    4. 创新是新技术的商业应用,是现有技术的重新组合,以实现它的商业价值。

    5. 如果把创新定义为新技术的商业应用,那么创新的主体毫无疑问是企业,创新的主战场在市场。

    6. 企业需要创造性的应用技术,解决企业在生产、经营、消费方面的痛点问题。

    7. 创新就是做别人没有做过的事情,创新就是做自己没有做过的事情,以差异化在市场上竞争。

    8. 创新首先需要聚焦,企业要从过去的多元和跨界经营思路转向清晰定位,而且定位不宜过宽。第二是要差异化竞争,只有错位竞争,方能在激烈的市场竞争中站稳脚跟,发展壮大。第三是高度关注技术,尤其是数字化和互联网。创造性地组合应用各种技术改造企业的管理,建立数字化系统,在此基础上也可以实现商业模式的创新。

    9. 有些企业的跨界往往是跨到跟其业务板块基本无关的领域中,这种跨界是自找苦吃。企业专注在一个领域中才能够积累技术,才能形成突破。

    10. 不要再问别人能干什么,我也能干什么,而要问别人不能干什么,我能干什么。在后工业化存量竞争时代,企业不能扎堆跟风,而是要反其道行之。

    11. 技术不是万能的,但是没有技术是万万不能的。每一个企业都要高度关注技术,要创造性去应用现有的技术来解决企业的问题。

    12.现在企业的员工越来越是知识工作者,不能把员工看成简单的人力资源。知识工作者的含义就是,员工不是必须依附企业才能挣到工资,员工自己就带有生产资料,他可能独立的生存。

              (本文来源:中国企业家俱乐部,作者许小年系经济学家、中欧国际工商学院终身荣誉教授)


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