国务院办公厅日前印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，明确要求各地区、各部门按照可操作、可实施、可落地的原则，制定出台具体政策措施和实施方案，开创我国品牌建设新局面，为经济社会的长足发展培育新的动能。人们可以预料，在国务院的安排与部署下，以本次《意见》出台为开端，中国企业的品牌建设发展必将得到来自政府部门更加强有力的推动与支持，更多优秀自主品牌的出现前景可期。

　　长久以来，中国企业界对对品牌建设有一个普遍的误区，往往认为只有企业做大了才能做品牌，中小企业没有能力也没有必要做品牌，把做品牌看成是大企业的专利。要开创中国自主品牌建设新局面，发挥品牌引领作用，必须聚焦中小企业的成长潜力，着力突破上述误区，推动广大中小企业积极投身品牌建设。

　　放眼世界我们可以发现，许多享誉世界的企业，引领潮流的品牌，其发韧之初也不过是一门一店的格局，手工匠人的字号。如果说只有大企业才能作品牌、才应该做品牌，那么这些从小到大，从弱到强的企业巨擘们又从何而来呢？

　　实际上，所谓品牌就是企业产品或者服务给客户的印象。现在的市场竞争事实上是在争取客户的竞争，一个产品或者服务提供给顾客的产品、品质、价格、声誉、便利程度等等都是赢得客户的因素，而一个产品或者最终能否赢得市场认同，也取决于顾客对于这些因素的综合认定。从某种角度来说，从一个企业建立那天开始，对品牌建设的态度，就开始影响其在市场上的状态和地位。因此，中小企业不但可以进行品牌建设，而且应该进行品牌建设。

　　中小企业是推动中国经济社会发展的重要力量。品牌建设离不开中小企业的发展与成长。这就要求我们在具体工作中，不仅要为行业翘楚加油助力，更要为中小企业品牌建设提供智力支撑和政策支持；不仅要下大力气让现有优秀品牌更上层楼，发挥龙头和领军作用；更要立足长远，培育和壮大中小企业自主品牌，为构建中国自主品牌的“第二方阵”创造环境，提供支持。

　　在品牌建设的大棋局上，中小企业固然有资金少，规模小，产品和服务知名度低等弱点，但同时也具有经营方式灵活，组织成本低，船小好调头，更容易抓住和顺应瞬息万变的市场需求等优势。要助力中小企业的品牌建设，各级政府部门应该有效结合中小企业的自身特点，通过广泛有力的宣传引导，在全社会营造出尊重品牌建设，维护品牌发展的良好氛围。应该加大知识产权保护工作力度，尽量减少中小企业维护合法利益，涵养品牌生命力的成本。从而推动中小企业树立起品牌意识，奠定做出优秀品牌的信心与决心。同时，还应当积极发挥行业协会的作用，为中小企业的品牌建设架桥引智，引导他们从对外的沟通入手，从客户接触点入手，从聚焦客户体验入手，找到最适合自身和本地发展要求的 差异化的市场定位，利用相对可靠和低成本的方式方法，开创属于自己的品牌塑造之路。